国家统计局今年年初公布多项2015年宏观经济数据，让我们来回顾一下：

2015年中国国内生产总值为676708亿元，同比去年增长6.9%;

2015年中国社会消费品零售总额为300931亿元，同比去年增长10.7%;

2015年中国互联网产品交易零售总额为38773亿元，同比去年增长33.3%;

2015年中国黄金珠宝首饰零售总额为5200亿元，同比去年增长3.85%。

即使“寒冬”来袭，国内珠宝零售市场的蛋糕还是越做越大了。

珠宝行业2011-2015五年数据对比与分析

1、2011-2015五年数据比较

从上图比较中可以看出，在2012年当中，同比往年直接增涨54.07%;而且每年中国珠宝行业消费每年都会有一个上涨趋势。

2、2015国内市场主要品类消费数据比较

黄金、白银和铂金

钻石镶嵌

其它类珠宝

3、2015新消费阶层(群体)分析

珠宝消费群体

分析：在珠宝消费中，结婚、庆典消费约占70～80%以上;收藏、配饰类消费约占20～30%;所以，目前珠宝消费以婚庆类消费为主，一、二线城市珠宝婚庆消费以钻石类为主;三、四线城市以钻石、素金类为主;70、80、90后为现在婚庆主要消费群体;消费趋势上，随着90后和00后将成为婚庆主要消费群体，婚庆珠宝类产品将更趋向时尚化，更注重产品设计和品牌文化。彩色宝石、珍珠、珊瑚逐步被消费者认可。

结论：抓住刚性需求同时，创造个性化需求。抓住90后00后消费珠宝时尚化的趋势，抓住占珠宝消费70～80%的婚庆类产品，抓住具有成长性、高毛利的彩色宝石、珍珠、珊瑚品类，抓住品牌、产品个性化发展机遇。

2015珠宝行业数据——黄金、白银及铂金类数据

从上表看出，国内黄金产量以及黄金供应量呈下降趋势，但是黄金销售及需求却是在稳步增长。

上表看出，白银消费呈较大增长，而铂金呈下滑趋势。

2015珠宝行业数据——彩宝及玉石镶嵌类

2015年彩色宝石市场价格趋势：

琥珀同比去年增长19.25%;珊瑚同比去年增长25.56%;碧玺同比去年增长63.16%;蓝宝石同比去年下降29.27%;红宝石同比去年下降14.59%;祖母绿同比去年增长11.18%;翡翠同比去年下降54.47%;玉石同比去年下降47.35%;珍珠同比去年增长5.15%。

2015珠宝行业数据——钻石及钻石镶嵌类

2015年双11电商珠宝当天交易指数排行榜

通过对2015年双11珠宝电商当天交易额进行排序，得到以上10个珠宝品牌，通过数据比较发现：周大福交易指数：2666425，佐卡伊交易指数：2081897，周大生交易指数：1799037，三个品牌领先前三名。

2015年中国奢侈品市场消费统计和互联网发展报告

2015年中国消费者全球奢侈品消费约为7592亿元，占全球奢侈品消费额10%，同比去年增长22.51%;其中约5915亿元在国外发生，占比达到78%。

CNNIC数据表明，2015互联网用户和交易额发展迅速。

部分网络消费数据：

2015年全国网络零售交易总额约为38800亿元，同比去年增长33.3%;

2015年全国实物商品网上零售额约为32424亿元，同比去年增长31.6%;高于同期社会消费品零售总额增速20.9个百分点，占社会消费品零售总额(300931亿元)的10.8%。

2015年中国移动端网购商品交易额暴涨21000亿元，在网购总额中首次超越PC端达到55%。