全球奢侈品行业增长放缓，一些定位高奢的手袋、鞋履、高级珠宝品牌纷纷谋求转型，向下延伸产品线，扩大目标顾客群。连一向以极致奢华和超高定价着称的钻石珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)也不例外。最近，Harry Winston已经开始重新调整定位，力图打造一个更多消费者买得起的“轻奢”珠宝品牌。

Harry Winston 1932年在纽约成立。Marilyn Monroe(玛丽莲·梦露)和Gwyneth Paltrow等众多好莱坞女星和王室贵族都是该品牌的忠实粉丝。

2013年，Harry Winston被瑞士钟表集团Swatch Group收购，自那时起一直稳步增长。品牌不断在欧洲、亚洲和中东扩张零售网络、扩大批发业务，向着年销售10亿美元的目标努力。

Harry Winston经典系列Sparkly Cluster

Harry Winston品牌最新推出的低价位的HW Logo系列以八角切割形状的祖母绿为基础，包括：手镯、戒指、耳环和吊坠，零售价从2300美元起，也有售价20000美元的18k白金镶钻手镯，平均售价均在3000美元左右。另外，这也是品牌迄今为止最突出logo的一个系列。

珠宝新闻网站Jewelry News Network的创始人Anthony Demarco介绍：“HW Logo标志的吊坠、耳环、手镯和戒指是为了接触到更年轻的消费者。这些做作品代表了时尚、现代与低调。每种款式都有18k白金、黄金和玫瑰金的不同选择。”

HW logo系列

Harry Winston正在探索创造更具现代设计感的产品

据公司董事长兼首席执行官Nayla Hayek介绍，Harry Winston正在探索创造“更具现代设计感的产品，吸引更多新的消费群体。”

该品牌在过去推出了一个较低价位的系列产品，价格区间在35000美元到50000美元，但这样的定位对于普通的奢侈品爱好者来说依然还是难以负担。虽然Harry Winston也曾推出过售价约4000美元的简单款婚戒，但仅是极少数的产品。

Nayla Hayek设想新系列可以“吸引各种消费者，其系列中有单独佩戴或可以与其它首饰搭配的单品，完美贴合不同个性的佩戴者。”

尽管HW logo系列在定位上发生了改变，但Harry Winston品牌仍然尊崇经典系列与新生系列并存的原则，比如极富设计感的Sunflower系列，来迎合不同客户的多样化需求及品味。

据悉，HW logo系列将于11月份同步门店与线上商城，这也将是Harry Winston唯一在价签上标明“X美元起”的系列。

海瑞温斯顿(Harry Winston)品牌介绍

哈利·温斯顿是世界上最高级珠宝的代名词，作为美国顶级珠宝品牌公司，哈利·温斯顿在近百年的经营中，拥有精湛花式切工和镶嵌工艺，并买卖过60枚以上历史上最重要的宝石。创始人哈里·温斯顿(Harry Winston)自小对珠宝有着过人的鉴赏力，凭着对珠宝的热爱和执着，他创造了世界上独一无二的“珠宝宫”，网罗了珠宝史上各个有名的钻石与宝石。这些稀有珍宝，让世人大开眼界。

(文章转载自时尚饰界51fashion)