爱马仕男装背后品牌的故事

Hermes，法国时尚品牌，成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。“爱马仕”为大中华区统一中文译名，它是法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。在服装上，爱马仕没有多余的设计，却彰显出服饰的气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。

爱马仕大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。从爱马仕男装的设计中，我们也可以窥见品牌设计对创新执着追求。

爱马仕男装——细微之处的创新

当询问到爱马仕男装的设计总监是否想过要为品牌带来颠覆性的改变时，Veronique Nichanion(爱马仕男装的设计总监)回复了下面一段话：“我认为颠覆性的设计改革不应该是浮夸的、止于表面的，而是从更深层次来进行变革。衣服的现代性应该体现在细微之处。”因此，爱马仕的设计多次体现在技术及品质的提升与细节的处理上。

爱马仕男装——专注面料选择的创新

在几十年前，一件西装可能有5公斤的重量，但是随着面料逐步变得轻盈，现在一件西装可能只有200克，这就是一种设计时代性的表现，也是真正的摩登，这本身就是一种设计的革新。在设计创新方面，爱马仕更多的是去花心思寻找更好的面料，学习缝制的尖端技术，注重精巧的细节，增加服饰的功能性，而不是把精力花费在弄一堆拉链、破洞等表面工作。

爱马仕男装——对时尚设计的独特创新

爱马仕男装对时尚设计更有独特的见解——任何时尚都有立足之地，只是这个时代我们可以有更广泛选择。因此，对于时尚，由于其不断变化性，更应该用开放与发展的目光去看这个世界，对于设计的革新，爱马仕是开放的，设计中会选择性提取每个时代不同的精华所在。实际上，在设计中，我们也可抓住某种时代“永恒”的东西，去把某种感觉深入消化，并融入自己的设计灵感与真正的情感，一些时代经典的东西也可以在我们的手中达到“超越”。

历经了170多年的风雨沧桑，Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表。

爱马仕品牌的成功，正是在于其勇于创新的精神。正是这种精神的鞭策，其各种描写马类活动的各款设计，在对自己起源表示敬意的同时，为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。在设计中，不要去追寻什么所谓造型的夸张与奇特，也没有必要去绞尽脑汁地推陈出新。最好的创意或许就在我们的身边，努力地去品位产品内在细节，提升产品品质，融入自己独特的“灵魂”，或许，你的产品就会成为“经典”。