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卡地亚贵为国际一线钻石戒指品牌，在国内享有盛誉。根据财富品质发布的《2012年中国奢侈品报告》中“国际奢侈品牌中国开店王TOP10”显示，位居第一的卡地亚在中国的店面数高达224家，遥遥领先第二名BOSS的142家。而根据慧聪最近的监测数据显示，广告投放前30位品牌中有13个来自奢侈品，其中卡地亚广告投放位居奢侈品第一。尽管卡地亚中国门店数与广告投放量均居奢侈品第一，但卡地亚去年一年在中国关了10家门店，我爱钻石网今日为您解析钻石戒指品牌卡地亚缩减10家门店原因。

一、品牌形象在下降。卡地亚的消费者偏年轻，主要是25岁到35岁的女性。相对年轻的消费群背后是一群追逐时尚个性的白领，这就相对拉低了整个品牌的高端形象。尽管卡地亚投放了大量的广告，提升了知名度，但过多的门店，造成了它在市面上很常见的形象，品牌美誉度也跟着下降。

二、消费者在升级。消费者可能更需要一些高端的、小众的，尤其是珠宝领域中的设计师品牌、定制品牌会更加受到中国消费者的追捧。而卡地亚一直主推它卖的最好的一些司空见惯的所谓“经典款”，走量了，比如结婚的戒指、项链、手镯都是LOVE系列居多。随着消费者的升级，消费者慢慢已经不满足于消费这些产品了，甚至认为再戴这些产品会对身份是一种下降。因为太司空见惯了，跟LV一样。

三、卡地亚仿货多。比如卡地亚的普通款，都是金属材质的，市场上的仿货很多，极大影响了品牌形象。前段时间，卡地亚与1号店之间的侵权官司就闹得沸沸扬扬，1号店上的梦克拉公司、惠新公司等销售的“Cartier款百年经典”字样的戒指等，就被卡地亚告到法庭，以三方赔偿卡地亚18万告终。

我爱钻石网认为，钻石戒指品牌卡地亚缩减10家门店原因，归根结底是管理层已经意识到以上三个问题，并通过减少店面、控制扩张节奏、翻新升级店面等形式来应对奢侈品牌低迷的市场环境，以挽回品牌形象。而目前业内所宣称的“限奢令”影响则影响甚微。

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