创新经营思路 别让老字号“英雄气短”

“英雄钢笔厂贱卖股权!”近日，这样一条消息在网络上传得沸沸扬扬。根据上海联合产权交易所官网的公开信息，英雄集团以250万元的价格转让旗下上海英雄金笔厂有限公司49%的股权，不少媒体、公众“吐槽”其“还不如一套房的价格”。

创新经营思路 别让老字号“英雄气短”

英雄钢笔厂贱卖股权!近日，这样一条消息在网络上传得沸沸扬扬。根据上海联合产权交易所官网的公开信息，英雄集团以250万元的价格转让旗下上海英雄金笔厂有限公司49%的股权，不少媒体、公众吐槽其还不如一套房的价格。到12月18日零时，股权转让挂牌期满，有多家企业表达竞买意愿，但还需要走一系列流程。

上海联合产权交易所工作人员:您问的话我可以回答您确实是有多家。具体哪几家来举牌，具体竞价什么情况，因为现在项目还没有结束，不好意思不方便透露。

对于贱卖之说，英雄方面不愿多说，但业内人士透露，其中存在误读。

上海中华老字号企业协会副会长 邵玉玲:它是三个部分组成的，第一个是旧厂房的机器卖掉，第二个是预付款，第三个是人员，卖掉这三个加起来是49%。(卖掉这个是为了做得更好?)更好去把这个产业去做好，但是它的品牌没有卖，品牌还在它的集团里面。

但从挂牌信息来看，英雄的经营现状确实有些惨淡。2011年英雄金笔厂的净利润亏损472万元。截至今年7月的最新资产评估价值，英雄的总资产不足2500万元，净资产也只有208万元。和这个响亮的品牌相比，这样的身价堪称白菜。那些年我们追过的老字号，在时代洪流中，有多少挺住了，有多少倒下了，还有多少能让人牢记?(下面是一组不同年龄段的人)

上海市民:英雄牌是闹钟还是收音机吧。

上海市民:老的产品，我呆在上海这么些年了，基本上也不大知道，以前就是手表之类东西。

上海市民:只知道海鸥，其他不知道。

在新兴品牌渐次崛起，海外品牌纷纷抢滩的背景下，许多本土老字号品牌正在淡出人们的视线。根据上海社科院今年发布的报告，有规模且效益良好的品牌只有10%左右，其余的要么惨淡经营，要么濒临倒闭。大浪淘沙，适者生存，何去何从?听一听上海牌手表的故事。成立于1955年的上海手表厂是我国第一家手表厂，最风光的时候，国内市场的占有率达到四分之一。而进入九十年代后，更时尚、更便宜的进口石英表长驱直入，国产机械表连连败退。国内的手表厂纷纷贱卖抛货，关门大吉。

进行股份制改造后，上海表业股份有限公司成立。新的上海牌手表重新定位于传承经典、创造时尚，目标直指以精致工艺为卖点的中高端市场。手表的核心就是机芯，上海表业集中全部力量研究多功能机芯，并把目光对准世界钟表技术的最高水准陀飞轮。经过多年的潜心研发，上海牌陀飞轮手表的主要技术指标已与一线瑞士名表非常接近，个别指标甚至有所超越。

上海表业有限公司总经理 倪海明:有些像陀飞轮类的比较高档的，我们已经做到不比他们差，除了外观打磨上有点差异以外，走时精度上我们不比他们差。所以我觉得中国钟表这几年的发展还是比较健康的，就是通过市场化的运作，有市场竞争的压力，然后就是通过不同的创新，推动了整个钟表业的发展。同样在传承与创新中走向复兴的还有凤凰。伴随自行车王国时代的渐行渐远，民营品牌在低端市场上打着无休止的价格战，外资品牌大肆扩张中高端市场，面对多方面的压力，涅槃重生必须要摆脱捆绑它翅膀的老旧思维、制度、样式。凤凰瞄准了市场前景广阔的电动车市场，以产品转型重塑品牌形象。

上海凤凰自行车有限公司总裁 王朝阳:现在大家对自行车的需求，从原来代步，已经开始变为健康、时尚、休闲的一种需要了。所以这种情况下，我们刚好从这个方面切入，所以这两年半当中重点在做整个产品结构的调整，来适应市场的一种新的需要。所以原来的产品我们重点是通行车、传统车、老品车、城市车，现在看来是走向山地车、折叠车，还有一些运动车，往这方面发展了。

产品创新、与时俱进的同时，凤凰也正在着手推进商业模式的创新。过去凤凰主要是通过代理商、经销商进行销售，而如今正积极参与到二级市场和终端市场的管理，越来越多的专卖店和网店让线上展示、线下体验互为联动，向消费者传递着新凤凰的新形象。

上海凤凰自行车有限公司总裁 王朝阳:从销售角度来说，我们内销渠道打开得更多了，再也不是以前那种单一的批发渠道。第二个，从渠道上来说我们也更多地接触那些新兴的渠道，就像刚刚谈过的网购啊，还有一些团购。上海牌手表也尝到了触网的甜头。去年，上海表业与东方网合作网上销售，推出一批建党90周年纪念表。第一次试水网销结果好得出乎意料，这批表很快售罄，半年销售额就超过200万元。今天的中国正朝着全球最大的消费市场迈进，新兴品牌渐次崛起，海外品牌纷纷抢滩的背景下，老字号要占据一席之地并且重塑辉煌还面临巨大的挑战。振兴老字号不仅要靠企业自身创新转型、政府也应当给予更多的资金、政策的支持。

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