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海鸥表被评委中国最具潜力的十大奢侈品品牌之一

  • jinzhong
  • 网络2020-12-18 11:52

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据中国之声《新闻晚高峰》报道,有机构近日发表《2012中国奢侈品报告》,评选出中国最具潜力的十大奢侈品牌,其中包括海鸥表。海鸥表,在80年代初期,被作为国人结婚的"三大件"之一。这家表厂1955年曾制造出中国第一块手表。然而,海鸥表也和许多老国企一样,像它的名字"海鸥"一般早已飞出了人们的视线,尤其是奢侈品的视线。那么,国产奢侈品离真正的奢侈品到底有多远?

人们对海鸥表的关注源自一场资本风波。近日上海家化董事长葛文耀对海鸥表的投资意向让"海鸥"成为人们关注的焦点。对海鸥投资计划的坚持,甚至引发葛文耀与股东平安集团之间的冲突。上周,葛文耀分五笔在二级市场上抛售6万股上海家化套现,此举被外界解读为准备个人投资海鸥表。那么,海鸥表作为国产奢侈品的潜力股,它的市场情况如何?目前,可以称得上是奢侈品的海鸥表,价格能达到30万元左右,最贵的一款价格168万元。但这款168万元的表三年内共卖出两块。长期关注奢侈品的消费者薛女士说,腕表的确是国人消费最多的奢侈品之一,但大部分人只买瑞士名表。

薛女士:有分不同的年龄段,但是大多数还是国外的一些知名的品牌,万宝龙啊,浪琴啊,我觉得还是对于国产奢侈品的一种信任感不够吧,或者是因为国产奢侈品从某一方面抄袭感比较强一些。

海鸥的奢侈品手表,消费人群仅限专业的手表藏家和玩家。2012年我国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,然而国人高额的奢侈品消费几乎全部贡献给了海外品牌,本来就不多的国产奢侈品却很少有人问津。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,海鸥表的有形价值构成的确非常高,但海鸥表的品牌价值却无法与真正的奢侈品品牌价值相媲美。

赵萍:在它168万的价值构成中,无形价值占比很低,所以我们认为海鸥在形似上,如高价值、高品质上与奢侈品距离很近,但在神似方面,却相差很远,因为第一它不是为高层次的人、精英阶层服务的。第二,不是占有高比率,也就是无形价值与有形价值之间的比率并不是非常大。所以在购买海鸥产品的时候,人们获得的更多是物质满足,而不是心理满足。

海鸥表曾在2002年自主研发出"陀飞轮技术",此前这项用于高端复杂机械表的技术一直被瑞士品牌垄断,而海鸥通过独特的技术工艺绕开了专利壁垒,震惊了全行业。海鸥不能归在奢侈品的队伍当中的原因,显然不是技术方面,而是品牌价值。国产奢侈品在品牌价值方面为什么远远赶不上真正的奢侈品?赵萍认为,奢侈品在品牌价值的形成方面有其自身的规律。

赵萍:第一它必须是有历史的,一般国际上知名的奢侈品都有上百年的历史,最少也有三、五十年的历史。第二个问题,就是有文化的问题。中国泱泱大国上下五千年的文化,但是实际上我们缺少的是一种偶像文化,对于奢侈品来说,它之所以受到追捧,被精英阶层认为是很高端的,主要因为它是偶像首先使用的。

此外是营销。实际上我国很多产品在营销方面,不止是产品的包装,包括营销理念、市场定位等,还需要更多的积累,才能够将现有的高端商品与奢侈品之间建立密切的联系,这样有历史、有文化、有营销,才能够打造将来要建设的奢侈品,使它形成无形价值,在有品质的基础上建立起更高的无形价值,才能真正形成自己的奢侈品品牌。

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