北京1月4日消息（记者车丽）据中国之声《新闻晚高峰》报道，有机构近日发表《2012中国奢侈品报告》，评选出中国最具潜力的十大奢侈品牌，其中包括海鸥表。海鸥表，在80年代初期，被作为国人结婚的"三大件"之一。这家表厂1955年曾制造出中国第一块手表。然而，海鸥表也和许多老国企一样，像它的名字"海鸥"一般早已飞出了人们的视线，尤其是奢侈品的视线。那么，国产奢侈品离真正的奢侈品到底有多远？

人们对海鸥表的关注源自一场资本风波。近日上海家化董事长葛文耀对海鸥表的投资意向让"海鸥"成为人们关注的焦点。对海鸥投资计划的坚持，甚至引发葛文耀与股东平安集团之间的冲突。上周，葛文耀分五笔在二级市场上抛售6万股上海家化套现，此举被外界解读为准备个人投资海鸥表。那么，海鸥表作为国产奢侈品的潜力股，它的市场情况如何？目前，可以称得上是奢侈品的海鸥表，价格能达到30万元左右，最贵的一款价格168万元。但这款168万元的表三年内共卖出两块。长期关注奢侈品的消费者薛女士说，腕表的确是国人消费最多的奢侈品之一，但大部分人只买瑞士名表。

薛女士：有分不同的年龄段，但是大多数还是国外的一些知名的品牌，万宝龙啊，浪琴啊，我觉得还是对于国产奢侈品的一种信任感不够吧，或者是因为国产奢侈品从某一方面抄袭感比较强一些。

海鸥的奢侈品手表，消费人群仅限专业的手表藏家和玩家。2012年我国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，然而国人高额的奢侈品消费几乎全部贡献给了海外品牌，本来就不多的国产奢侈品却很少有人问津。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，海鸥表的有形价值构成的确非常高，但海鸥表的品牌价值却无法与真正的奢侈品品牌价值相媲美。

赵萍：在它168万的价值构成中，无形价值占比很低，所以我们认为海鸥在形似上，如高价值、高品质上与奢侈品距离很近，但在神似方面，却相差很远，因为第一它不是为高层次的人、精英阶层服务的。第二，不是占有高比率，也就是无形价值与有形价值之间的比率并不是非常大。所以在购买海鸥产品的时候，人们获得的更多是物质满足，而不是心理满足。

海鸥表曾在2002年自主研发出"陀飞轮技术"，此前这项用于高端复杂机械表的技术一直被瑞士品牌垄断，而海鸥通过独特的技术工艺绕开了专利壁垒，震惊了全行业。海鸥不能归在奢侈品的队伍当中的原因，显然不是技术方面，而是品牌价值。国产奢侈品在品牌价值方面为什么远远赶不上真正的奢侈品？赵萍认为，奢侈品在品牌价值的形成方面有其自身的规律。

赵萍：第一它必须是有历史的，一般国际上知名的奢侈品都有上百年的历史，最少也有三、五十年的历史。第二个问题，就是有文化的问题。中国泱泱大国上下五千年的文化，但是实际上我们缺少的是一种偶像文化，对于奢侈品来说，它之所以受到追捧，被精英阶层认为是很高端的，主要因为它是偶像首先使用的。

此外是营销。实际上我国很多产品在营销方面，不止是产品的包装，包括营销理念、市场定位等，还需要更多的积累，才能够将现有的高端商品与奢侈品之间建立密切的联系，这样有历史、有文化、有营销，才能够打造将来要建设的奢侈品，使它形成无形价值，在有品质的基础上建立起更高的无形价值，才能真正形成自己的奢侈品品牌。

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