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BCBG全称BCBG MAX AZRIA，是1989年正式创立的法国品牌。取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic,Bon Genre”，意为好风格、好姿态。BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。