BCBG Max Azria 是设计师同名品牌，国内大家一般简称：BCBG。BCBG(BCBG Max Azria) 品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic,Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚(Max Azria)，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。

BCBG MAX AZRIA是法国人Max Azria 于1989年正式创立的品牌，取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic,Bon Genre”，意为“Good Style,Good Attitude”(好风格、好姿态)。BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。“BCBG”其实是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。