品牌假冒一般发生在高档名牌中。为获得高额利润，造假者往往在商标、外观件模仿真品，制造得一模一样，粗看无懈可击，甚至连包装、说明书和生产许可证都样样齐全。但其选用的是与品牌不配套的机芯，或零部件选材档次低劣。这种假冒名牌手表往往在内部销售，价格比真品低很多，在一些手表检测不健全的城市和不规范的商场也有销售。国内市场曾一度出现假劳力士、雷达、飞亚达等手表。有些手表为了提高销售量，就在产品功能上做虚假宣传，在后盖标明“防水100米、表壳永不磨损”等，对这种宣传，消费者一定要理智判断。