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或许我们将有机会看到宝珀订制版Apple Watch

  • 万哥
  • 网络2020-12-18 11:52

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诸骅先生,亨得利旗下盛时表行零售品牌总经理,08年加入亨得利集团,毕业于复旦大学世界经济系。负责集团品牌一部(Swatch Group旗下品牌)的总体规划、运作及销售。

你会买apple watch吗?

收到盛时杂志的约稿后,我原本罗列了自己会购买的n种理由,想来说说这又会是一个划时代的新趋势云云。但一来对苹果的专业分析多如牛毛,一个外行就少班门弄斧了,二来没说清楚的话还以为是看淡传统钟表的发展,涨他人志气灭自己威风。所以还是老老实实站在钟表从业者的角度来谈谈Apple watch对行业的影响吧。

自发布以来,Apple watch一直是钟表圈内热门的话题,很多人认为Apple watch所代表的智能可穿戴设备,对传统尤其是瑞士手表并不会产生非常大的冲突,原因从定位,消费者习惯不一而足。但我认为,苹果公司本质上不是一家制造类企业,如果我们只是从传统的角度去分析,一叶障目得出的结论也只能是有偏颇的。外观?材质?App的数量?电池续航能力?当我们会就这些问题产生争论的时候,其实已经说明了产品本身的成功。这些问题在后续的产品中会不断地得到提升,改进,即使问题一直存在,消费者的使用习惯就不会改变吗?看看我们今天有多少人随身携带充电宝即可得知。因此,不需要怀疑,Apple watch所代表的智能手表一定将会在腕表行业占据相当重要的份额。

这意味着传统的品牌就没有机会了吗?答案当然是否定的。参考70年代的石英风暴,我们可以发现很多相似的地方。石英表的出现一方面挑战了传统机械制表的市场,另一方面却也打开了另一扇门,让更多的消费者接触到了手表,创造了更多的需求。Apple watch的推出,很明显也会扩展原本相对小众的戴表群体,吸引额外的消费者关注手表,佩戴手表。同时结合苹果粉反复购买的消费习惯,将加速此类手表更新换代的周期。蛋糕将会变得更大,如何保住自己的份额并切下更大的一块,会是传统手表品牌最关心的课题。

或许我们将有机会看到宝珀订制版Apple Watch

智能化会是一个趋势,瑞士的手表企业也做好了推出自己智能手表产品的准备,欲与苹果一较高下。但仅仅盯住“智能”,在功能性上去与苹果竞争,没有类似Apple Store这样的大平台,并不明智。历经了数百年风雨洗礼的瑞士制表业,必须要保留和依赖的还是传统。平台、智能化可以不如苹果,但设计、工艺、内涵、价值这才是传统手表突围的基石。苹果并非万能,加州苹果总部里的工程师是无法取代汝拉山谷中技艺娴熟的工匠,他们带给消费者的是不同的体验和价值。

未来的手表行业将更加泾渭分明,传统机械制表业继续传递时计之美,机械之美,工艺之美,彰显身份与品位;另一类品牌则将更加功能化,注重消费者需求和可延展性,更新换代频率加快,走向电子消费品的道路。没有永恒的王者,居安思危,能在变革中抓住机遇的传统品牌,同样可以在这场盛宴中一起狂欢。或许我们将有机会看到宝珀订制版Apple Watch,抑或是搭载了Android芯片机芯的天梭?

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