近日一份报告《奢侈品营销2015》表明，虽然传统的的消费群体女性消费者仍有51%的人喜欢更青睐时尚杂志的营销内容，但也有45%的消费者更青睐观看视频了解新品。回顾过去的一年里，奢侈大牌们也越来越喜欢用动态的方式展示新品，除了传统的视频和新兴的GIF外，甚至连平面大片也要做成以接近于自动播放的PPT的视频来呈现。

让人意犹未尽的GIF

蒂芙尼(Tiffany)为了推广1837 RUBEDO 珠宝系列而做的GIF广告

视频广告对于奢侈大牌来说并不是新鲜的事情了，在2015年，GIF才是大牌们最热衷的广告方式。这种最早兴起于社交媒体的图像总是能莫名吸引人们的注意。对于越来越看重社交媒体的奢侈大牌们来说，自然不能放过这种既潮流又有效的广告方式。

今年Chanel 在社交平台 Instagram 上展开的 Chance(邂逅)香水营销中，征集用户的星座信息，为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。

同样，著名红底鞋品牌克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)今年也发布了一组GIF广告大片来宣传新品。在这组广告中，无论晃动的是哪部分，总是能人把视线会落在高跟鞋若隐若现的红底或是 Christian Louboutin 的品牌标志上。

而为了迎接圣诞节的到来，爱马仕(Hermès)还把品牌标志和圣诞元素结合做了一个GIF动图放在品牌中文官网首页。
 

平面大片也要做成能动的PPT

Saint Laurent 2016春季广告大片

即使是最传统的平面广告大片，奢侈品牌们也想尽力让它们能动起来。在圣罗兰(Saint Laurent)最新发布的2016春季广告大片依然是经典黑白摇滚风，依然也是用平面拍摄的方式，但与以往不同的是，Saint Laurent还是把这些平面照片做成了视频来呈现。尽管这个视频跟自动播放的PPT没多大差别，但是不难看出品牌想让广告动起来的决心。