众所周知，一个成熟品牌的标识改版是件大事。2003 年，依波品牌标识第一次改版。十年后的今天，依波标识再次改版。依波精品(深圳) 有限公司总经理陶立表示，新标识内涵更加丰富，寓意更加深刻。这不是来自外部的压力，而是源于自身品牌价值的追求。同时，依波业已启动了第五个五年战略——精品战略，这是依波优化增长方式的新征程。

2013 年 6 月 27 日下午，有着特殊意义的“精艺开启优雅生活——依波品牌新主张•新标识•新产品发布会”在第 24 届深圳钟表展上举行。对于中国钟表旗舰品牌依波来说，时隔十年的换标，意味着一个全新的开始。随着新标识的正式启用，曾经广为人知的“Forever Sincerity 切切真情，时刻萦绕”载入依波史册，“Engineered Elegance 精艺开启优雅生活”成为依波的品牌新主张。在依波品牌发布会上，依波总经理陶立对这一品牌新主张进行了重点解读。

Engineer 的意思是设计、制造，尤指结构设计、工艺设计和工程制造。Elegance 的意思是优雅，尤指气质和态度。用中文来演绎“Engineered Elegance”就是“精艺开启优雅生活”。陶立说：“这句话包含两重寓意：第一重意思是自勉，另一重意思是倡导。”

在钟表行业，普遍认为中国是钟表制造大国，却也是制造弱国。陶立指出，依波标识再次改版，不是来自外部的压力，而是源于自身的追求。“‘中国制造’被打上质次价低的烙印，SWISS MADE 却已经被人们贴上了价格昂贵却物有所值的标签，依波就是要以瑞士品牌为新对标，学习他们精益求精的专业态度和制表技艺，为消费者奉献可媲美瑞士品牌的，用“中国创造”和“中国高端制造”的好产品，从而实现民族品牌的可持续发展。”

陶立还表示，社会经济的大发展改变了人们的消费理念和生活态度，手表逐渐成为品味的象征物，消费者也越来越注重手表的产品品质与文化内涵，所以手表品牌商的制表理念、经营思路和盈利模式应该也必然随之转变。

“依波要做的，就是从自身做起，践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式，大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变。”陶立如是说。

此外，依波新 LOGO 还是沿用原来的五个英文字母——EBOHR，除了字形略作调整外，其蕴涵的品牌 DNA 继续传承。前两个字母 E 和 B，是 Everlasting 和 Brand 的字头，寓意“恒久品牌”；第三个字母 O，是 Outstanding innovation 的字头,寓意“杰出创新”；第四个字母 H，是 Honest team 的字头，寓意“诚信团队”；第五个字母 R，是 Reliable products 的字头，寓意“可靠产品”。依波品牌 DNA 由 EBOHR 五个英文字母表示，其完整寓意是：“依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品，成就传世品牌”。

据悉，依波本次标识改版在 EBOHR 上面新增加了“双 E”构图的新品牌徽标，其创意源自依波品牌新主张“Engineered Elegance”的两个英文字头。增加了新的徽标以后，主品牌“依波”与子品牌“卡纳”和“宇飞”的品牌标识形成了风格一致的视觉系统，更强调了依波与卡纳和宇飞既是定位不同的多品牌架构，又是同根同源的依波品牌家族。

此次发布活动中，依波隆重推介了作为品牌启用新形象后首批面世的新产品：大师传奇系列。据介绍，大师传奇系列腕表由依波中瑞精英团队协作完成，在设计上集合东西方审美共性，以众多经典元素塑造永恒价值形象，更有完美的细节呈现展示腕表无微不至的精湛工艺和卓越品质，成为依波华美嬗变后的一个夺目亮相。

依波以“做好表”为新理念，以瑞士品牌为新对标，以细分市场为新导向，大力推进产品升级换代的新进程。新品牌标识和品牌主张的启用，标志着依波告别传统发展模式，锐意践行专业化和可持续的科学发展观的新起点。

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