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迪赛(Diesel) 是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索(Renzo Rosso) 在1978年创立，并成为意大利时装企业“天才集团”(Genius) 旗下14个品牌之一。当时Diesel还不过是个二线品牌，价值700万美元(Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌) 最初迪赛(Diesel)的活力概念并不那么容易被接受，Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。

30年后，迪赛(Diesel) 品牌成为最性感的象征，喜欢迪赛(Diesel) 品牌的饭遍布全球。2008年，迪赛(Diesel) 30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今，迪赛(Diesel) 这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺，年销售额约12亿美元。迪赛(Diesel) 的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，迪赛(Diesel) 和迪赛(Diesel) 的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐·罗索(Renzo Rosso) 所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。”