曾经，网络上流传过一篇文章，其中写道：“某种专柜价为2万元的LV包，我估计其批量制造成本为200元左右，批量稍小一点可能需要400元。”文中还细细算了一笔账，LV包使用的材质是压纹PVC涂层帆布或牛津布，“优质PVC树脂的价格为十几元一公斤”，而五金件的批发价为20元~50元。这样算下来，一个LV包的成本约为220元~450元。
 

同样都是手表，价格为何有云泥之别？
 

此文一出，立马引起轰动。如今，我们暂且不论该文章的成本计算法是否合乎商业逻辑，只想借此讨论一下，奢侈品的价值究竟在哪里。以手表为例，同样都是计时器，价格却有云泥之别。此前，很多朋友都曾提出过质疑，一块小小的腕表，不同品牌的差价却高达数十万元甚至是上百万元，它们究竟有何不同?

想要弄明白腕表的价值，首先你要了解腕表。对于一款腕表来说，其价值高低首先与其定位有关。腕表的定位有3种：功能需求、审美需求和品质需求。

首先，功能需求是最容易满足的，只要做工过关即可。这样的产品可能外观新奇，敢于突破传统的设计，但是却从不考虑消费者在长久佩戴之后是否会产生审美疲劳，因为这种产品的更新速度很快，一不留神就过季了。而对于高端腕表来说，内在品质更为重要。腕表的内在品质包括品牌历史、文化积淀以及传统手工艺等，这些都是社会各阶层对奢侈品认可的重要因素。

那么，又是哪些因素决定了卡西欧只能卖几千元，而百达翡丽却能够卖到数百万元呢?答案是两者的工艺价值。就顶级腕表来说，其在材质和零部件的选择上非常严苛。此外，制表匠需要严格按照传统的制表工艺手工完成制作。与之相比，普通腕表则是由流水线式的机器作业完成生产。工艺价值的不同导致两者的制作难度不同。
 

主要原因是消费观念不同

事实上，单就功能属性来看，一些顶级腕表如果操作和保养不当，其精准度甚至还不如售价几百元的电子表。与上文提及的LV包相似，奢侈品的很多成本都花在了看不见的地方，比如材质、工艺和设计。与大众的消费观念不同，对于奢侈品品牌来说，这些才是核心竞争力。对于部分高端消费者来说，无论是一块腕表、还是一只背包，他们愿意为品牌支付溢价，以购买该品牌所代表的品质、工艺和文化等元素。

普通腕表多产自流水线，批量生产减少了人工的投入。此外，这些品牌多采用以量换价的策略。但是，对于一款顶级腕表来说，其产品本身更像是件艺术品而非消费品，因此对于成本的把控并不严格。

以机械腕表为例。每只机械腕表的机芯都包含了一整套复杂而精细的机械部件——齿轮、螺丝、游丝……制表匠在制作这些零件时，必须十分专心、小心以及苛求完美。这是一种对人类制造工艺精准度的考验。换句话说，机械腕表是脱离了现代科技的产物，它是人类文明的结晶。历史是一种传承，也是一种怀恋。
 

买到的不仅是手表，还有制作工艺

如果你不需要跟劳斯莱斯的车主讨论油耗，那么也就不需要与百达翡丽的主人讨论售价。对于这些消费者来说，汽车与腕表的功能性只是最基本的要求，此外，他们更在乎车内实木材质的内饰以及不同表盘光泽度带来的视觉差异。一位瑞士制表匠表示：“最近几年，消费者开始热衷于参观我们的制表作坊了，并很乐意目睹整个制作过程。”由此可见，越来越多的消费者已经渐渐明白，腕表并非只是一个简单的计时器，它还是保存着人类艺术与技艺的“活化石”。