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周大福将推“米兰的光影”顶级珠宝系列

  • jinzhong
  • 网络2020-12-18 11:52

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相比于中国内地富豪二代,香港世家后代似乎拥有更高视界和野心。他们通常可以讲三到四种语言,敢于张扬个性和尝试前辈所谨于慎行的想法,在兑现雄心之时更拥有力求完美和不惜一掷重金的魄力。

新世界家族第三代郑志刚亮相周大福后,做为周大福集团(01929.HK)执行董事主管品牌、市场、VIP计划等具体工作,亲自参与设计、督导周大福最新出品“米兰的光影”(OMBRE DI MILANO)顶级珠宝珍藏系列,从全球选料、设计到制作费时费工颇巨,以钻石、彩宝、珍珠翡翠玛瑙为主,糅合日月五行的设计概念,幻化出诗意的火鹤、蜂鸟、虎鲸等身影。这与卡地亚的虎豹、宝格丽的蛇、梵克雅宝的花仙子有异曲同工之处,从大自然和灵动的动物身上获取色彩、条线和纹理,似已成为近年珠宝设计流行趋势。

周大福是由郑志刚外曾祖父周至元于1929年在广州创立,1931年由于内战迁往澳门,并逐步发展至香港。1956年由郑志刚的祖父郑裕彤正式接手经营,并在1960年突破传统金铺营运模式,由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰生意。至今周大福的业务组成中,金饰只占一半,其余25%来自钻石销售,25%来自钟表、18K金铂金饰等。

尽管1973年周大福就成为戴比尔斯(现DTC)全球125家(2008年筛选至78家)钻石商之一,但周大福长达83年的历史和无处不在的金饰,很难扭转市场对其传统黄金饰品商的定位,当黄金在珠宝流行趋势中处于弱势的时候,消费者对周大福这种认识反而阻碍了其品牌的进一步延展。

郑志刚正在做的事就是要冲破周大福似已固有的“品牌边界”,鼎力打造中国本土奢侈品牌,与宝格丽、梵克雅宝等小众珠宝商在顶级收藏珠宝之地一争长短。

依托于中国潜力巨大的市场,周大福不缺实力,在截至2012年3月31日为止的2011年财政年度里,周大福集团销售额为565.7亿港元(约合453亿元),毛利率为29.1%。目前中国内地、香港、澳门以及东南亚合共1,627家门店,单店平均销售增长率为40.3%。用一位网友的话说“当你拥有这样的基础平台,可以买最好的材料、雇最好的设计师,你还做不好?”

中投顾问产业研究中心近期发布了《2013-2017年中国珠宝首饰行业投资分析及前景预测报告》说,中国珠宝首饰业正在进入高速发展的态势,黄金、铂金、钻石、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费均居世界前列。截至2011年,中国珠宝首饰行业销售总额达到3,800亿元,出口达275亿美元,同比增长123.5%(这恐怕是出口领域唯一有巨大增长的行业)。预计2015年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场,未来一个时期,中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心,成为世界最大的珠宝首饰市场。

与此相伴生的是中国珠宝市场的竞争也逐步火热,2012年是热闹的一年。宝格丽、梵克雅宝在上海举办其有史以来最大规模珠宝展,戴比尔斯、伯爵等一线珠宝商也在中国纷纷举办各种热身活动。香港品牌和众多本土品牌也不甘示弱,周大福、潮宏基、名牌珠宝等纷纷登陆资本市场,通灵珠宝以及深圳很多后起之秀也已引资待发。

周大福正加速其开店计划,预计到2016年将开到2000家门店以上,正将零售网络进一步扩深到中国内地的三、四线城市。

“现在很多人说中国本土的奢侈品牌不可能迈向国际,还有的人认为要把商店开到欧洲、美国才算国际品牌,这些我都不认同。要打造一个国际品牌首先需要提取品牌的价值,然后放大到国际舞台,和国际接轨。欧洲人也会来中国内地、香港和台湾,他们会看到我们的品牌历史和DNA,未来中国的也必然是世界的。”郑志刚说。

“米兰的光影”在香港盛大展出后,将很快在苏州和西安为其内地VIP客户展出,“当然我们也会邀请我们代理的法拉利(Ferrari) 及马莎拉蒂(Maserati)的车主一同来分享。”周大福集团品牌总监陈义邦说。

巡展之后,“米兰的光影”将在5月由保利拍卖行向全球拍售,能否让顶级珠宝收藏者掏钱,是真正考验稀世之宝的时刻。

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