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中国手表市场竞争形势,广州手表市场形势

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中国手表市场竞争形势,广州手表市场形势

1.目前,中国手表市场进口表和国产表的竞争激烈。据中华全国商业信息中心2007年4月份的调查,在零售数量方面,国产手表占55.21%,进口手表占 44.79%,基本上是进口手表和国产手表平分天下的局面;但在零售额方 面,进口手表占87.32%,国产手表只占12.68%,如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距。

2.中华全国商业信息中心的统计出的2006年中国手表品牌销售量前十位 为罗西尼、依波、天王、卡西欧西铁城、飞亚达、斯沃琪天梭、天海霸、浪琴,国产品牌十居其五;销售额前十位为欧米茄雷达浪琴劳力士天梭帝舵梅花、罗西尼、西铁城英纳格,国产品牌仅罗西尼上榜。

3.2009年中国钟表进出口总额同比都有所下降。据中国海关总署数字显示,2009年1至8月,中国钟表出口金额近9亿美元,同比下降26.97%;而出口金额则为14.5亿美元,同比下降17.86%。

4.国产手表“同质化”现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的设计,在外观、款式以及表盘材质方面,不少商家相互模仿抄袭;即使能注重设计的商家,也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时,技术与品牌的缺失,都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线,而只能在中低档市场上抢占市场份额。

5.面对国外强大对手,国产品牌在苦苦寻找突围之路,也有一些品牌取得不 错的市场成绩。国产品牌中销售量较前的有罗西尼、依波、天王、飞亚达等。此外,天津海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表“三大经典”的陀飞轮表、问表、月 相万年历表三大腕表领域最先进技术,研发并批量生产出“双陀飞轮表”、“三问表”和“万年历表”,其自主知识产权产品达到90%以上。

6.消费税实施后,瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想象的那样“放慢 脚步”,反而忙着扩大在华阵营。拥有卡地亚伯爵江诗丹顿等著名品牌的瑞士奢侈品集团――历峰集团则继续向中国推出高档品牌的产品,例如2006年10 月,历峰集团下属的高档手表“名士”便正式进入中国。

7.进口手表也开始抢滩中价位手表市场。近年,由于进口关税的下调和非关 税壁垒的逐步取消,进口品牌进军中国市场的势头咄咄逼人,瑞士Swatch推出针对儿童佩戴的腕表,还有CKGuess等品牌不断推出新款手表,不仅针 对充满活力的年轻人,甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人,国产与进口手表争夺中价位市场的角逐日益激烈。

8.据《中国经济周刊》调查,内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6,000 元人民币以上的高档产品,基本上是瑞士知名品牌的天下,1,000元人民币以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。即使入世后关税下调,6,000元人民币以上的产品也不可能进入1,000元产品的势力范围。因此,1,000元至6,000元人民币产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。


 

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