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”在家电行业打拼28年的国美要进入黄金(1358.70,-0.30,-0.02%)珠宝行业了，打算在这个“水很深”的新行业里再依靠价格战建立起一个与国美电器“同门”的新连锁。昨天，国美控股集团对外宣布，旗下的“大零售业”体系下中再添新的一员——多边金都商业有限公司，专门从事黄金珠宝销售。

要把黄金珠宝利润率压下来

多边金都总裁英池向北京青年报记者介绍，与现有的金店不同，他们将打造一个多元化的一站式黄金交易平台，涵盖围绕黄金珠宝消费、投资、收藏、定制、回购、拍卖、易货等全业务体系，来到这里就能满足人们关于黄金珠宝的所有需求。通过打通产业链的所有环节实现规模效益，最终的目标则是把黄金珠宝的利润率压下来。

首饰金价格普遍每克低20至30元

据北青报记者了解，其实国美悄然进军黄金行业已经有半年左右时间。去年底，国美旗下电商平台国美在线悄然上线黄金饰品和投资金条，但当时并没有声张这其中就包含国美自己主导的产品。从价格上看，国美的黄金产品确实有一定优势，投资类黄金的工费大约只有其他品牌的一半，首饰金价格也普遍每克低20至30元。CAT皇后千足金吊坠3.68克：1096.64元，相当于298元/克;而北京金店市场价格为千足金饰品325元/克;金条：315元/克。作为国美打造黄金珠宝连锁的首个实体门店，位于北京西三环中央电视塔下的“金都荟馆”将于本周末开业。

希望打薄利多销牌

不过对于业已成熟的黄金珠宝市场，隔行如隔山的国美能否如愿进入，很多业界人士还抱有怀疑。

​对此，多边金都方面表示，“真金低价”的价格战将是他们冲击市场的最重要手段，通过批量采购降低成本，同时开展定制、包销等模式以获得与制造商讨价还价的话语权。